{"id":7995,"date":"2011-01-20T12:44:12","date_gmt":"2011-01-20T10:44:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.granadablogs.com\/pateandoelmundo\/?p=7995"},"modified":"2011-01-20T12:46:17","modified_gmt":"2011-01-20T10:46:17","slug":"la-alquimia-de-las-multitudes-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.granadablogs.com\/pateandoelmundo\/la-alquimia-de-las-multitudes-2\/","title":{"rendered":"LA ALQUIMIA DE LAS MULTITUDES"},"content":{"rendered":"

Estos libros es que hay que leerlos. Si queremos enterarnos de lo que pasa, claro. De lo que pasa en la calle, en nuestro trabajo y en nuestro entorno m\u00e1s cercano. Si no, si no queremos saber o nos importa bien poco hacia d\u00f3nde va el mundo, libros como en de Francis Pisani y Domique Piotet est\u00e1n de m\u00e1s.<\/p>\n

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Hace unas semanas felicit\u00e1bamos a la editorial Paid\u00f3s <\/a>por su activo y espoleador 65 cumplea\u00f1os. 65 a\u00f1os dando que pensar, discutir y debatir. Y t\u00edtulos como \u201cLa alquimia de las multitudes\u201d son un inmejorable ejemplo de c\u00f3mo una editorial dedicada al pensamiento responde a los requerimientos de este complicado y exigente siglo XXI.<\/p>\n

Porque la irrupci\u00f3n de Internet en nuestra vida lo ha cambiado todo. Y lo ha hecho a una velocidad vertiginosa. Y, sobre todo, lo sigue haciendo, todos y cada uno de nuestros d\u00edas.<\/p>\n

Por eso, y aunque nada m\u00e1s recibirlo estuve ojeando el libro, no ha sido hasta ahora que lo he le\u00eddo con detenimiento. \u00a1Y c\u00f3mo han cambiado las cosas, desde la fecha de su edici\u00f3n! Algo muy significativo dado que el original en ingl\u00e9s es de 2008 y la primera edici\u00f3n espa\u00f1ola, de 2009.<\/p>\n

\u00bfHabr\u00edan escrito lo mismo, entonces y ahora, Pisani y Piotet?<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Esencialmente s\u00ed. Pero con matices. Es decir, imagino que un 95% ser\u00eda igual, lo que acredita que ambos sab\u00edan bien de qu\u00e9 hablan, aunque haya un posible 5% que habr\u00edan podido cambiar, teniendo en cuenta c\u00f3mo han ido las cosas, sobre todo en lo referente a las Redes Sociales.<\/p>\n

Por ejemplo, Second Life se ha desvanecido como un terr\u00f3n de az\u00facar en el caf\u00e9 hirviendo mientras que, hace un par de a\u00f1os, el brutal \u00e9xito de Twitter o de Facebook era todav\u00eda imprevisible, aunque los autores ya les confer\u00edan suficiente importancia. Foursquare, sin embargo, todav\u00eda no exist\u00eda. Y tampoco est\u00e1 claro que vaya a ser un bombazo.<\/p>\n

Personalmente y adem\u00e1s de la parte dedicada a Redes Sociales, lo que m\u00e1s me ha interesado es lo referente a la Comunicaci\u00f3n y los cambios que se han producido en estos a\u00f1os. La Comunicaci\u00f3n ya no puede ser como anta\u00f1o. Una Comunicaci\u00f3n unilateral y lineal basada en el emisor-mensaje-receptor est\u00e1 obsoleta. No s\u00f3lo es que, m\u00e1s que nunca, el medio es el mensaje. Es que los papeles de emisor-receptor est\u00e1n muy cerca, casi toc\u00e1ndose.<\/p>\n

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Gracias a las redes sociales y a su imparable \u00e9xito, el boca oreja de toda la vida, pero tecnol\u00f3gicamente adaptado, ha cobrado una fuerza inusitada. Y si quieres que tu mensaje llegue y cale, has de convencer a cientos, miles de internautas de que el mismo es cierto y correcto para que se hagan eco del mismo y lo repliquen desde sus respectivas plataformas.<\/p>\n

Por el contrario, la mentira, la media verdad, la publicidad enga\u00f1osa, las noticias de pago\u2026 todo ello es cada vez m\u00e1s sospechoso. Y no digamos nada despu\u00e9s del Wikileaks affaire, claro.<\/p>\n

En pocas palabras: si quieres saber lo que pasa, lee \u201cLa alquimia de las multitudes\u201d. Si pasas, pasa.<\/p>\n

Jes\u00fas Lens Espinosa de los Monteros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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