{"id":30267,"date":"2021-01-06T15:27:04","date_gmt":"2021-01-06T14:27:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.granadablogs.com\/pateandoelmundo\/?p=30267"},"modified":"2021-01-06T15:27:04","modified_gmt":"2021-01-06T14:27:04","slug":"el-auge-de-lo-intangible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.granadablogs.com\/pateandoelmundo\/el-auge-de-lo-intangible\/","title":{"rendered":"El auge de lo intangible"},"content":{"rendered":"

Les parecer\u00e1 raro que, en pleno d\u00eda 6 de enero, les hable de los regalos, pero las cosas han cambiado tanto que, incluso a estas horas y a pesar de su (hipot\u00e9tica) dejadez y abandono, usted todav\u00eda puede quedar como un rey. Para hacer buenos regalos de \u00faltima hora ya no hace falta cerrar los grandes almacenes o desesperar siguiendo el rastro de ese paquete que viene por mensajer\u00eda.<\/p>\n

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Cada vez se llevan m\u00e1s los regalos intangibles. Los que consisten en una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico y una clave de acceso. Porque la clave est\u00e1 ah\u00ed, en el acceso.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ntas suscripciones a plataformas televisivas se habr\u00e1n regalado estas Navidades, a las puertas de la tercera ola de la pandemia? Cuesta trabajo imaginar el confinamiento sin Netflix, HBO, Disney o la maravillosa Filmin, el mejor autorregalo de los \u00faltimos a\u00f1os. De hecho, el pasado Viernes Negro aprovech\u00e9 una oferta para suscribirme por un precio irrisorio a FlixOl\u00e9, plataforma patria dedicada al cine espa\u00f1ol.<\/p>\n

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Si valoramos un regalo por su relaci\u00f3n cantidad\/precio, las suscripciones a plataformas televisivas arrasan: la cantidad de horas de disfrute que proporcionan por lo que cuestan, no tiene precio. Qu\u00e9 vemos o qu\u00e9 dejamos de ver es otra cuesti\u00f3n.<\/p>\n

El gran problema de regalar suscripciones es lo poco que lucen al hacer la entrega. \u00bfC\u00f3mo vestir de forma vistosa una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico y una clave? Ese es el reto que deber\u00edan plantearse los expertos en marketing. Regalar el League Pass de la NBA con la clave dibujada a modo de grafiti en un bal\u00f3n de baloncesto, por ejemplo.<\/p>\n

O regalar la suscripci\u00f3n a la edici\u00f3n digital de un peri\u00f3dico. \u00bfHabr\u00e1 algo m\u00e1s \u00fatil y necesario en estos tiempos de infoxicaci\u00f3n, bulos y noticias falsas? El problema es, de nuevo, el empaquetado. Le falta glamour, as\u00ed en fr\u00edo.<\/p>\n

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El auge de lo intangible es vertiginoso. Y los meses que tenemos por delante no har\u00e1n sino abundar en esa direcci\u00f3n. Ojo, eso s\u00ed, con los vales. El a\u00f1o pasado regal\u00e9 un \u2018Vale por un viaje en Semana Santa a la Ruta de la Seda\u2019 incluido en \u2018La casa dorada de Samarcanda\u2019 de Corto Malt\u00e9s, y aqu\u00ed nos tienen, del sal\u00f3n a la cocina y vuelta. Me salieron baratos los Reyes del 2020 y el c\u00f3mic mola todo, pero todav\u00eda sigo con el regomello. Y si piensan regalar dinero, \u00e9chenle un ojo a las criptomonedas. Lo mismo pegan un pelotazo.<\/p>\n

Jes\u00fas Lens<\/p>\n

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