{"id":23839,"date":"2017-12-14T11:38:29","date_gmt":"2017-12-14T10:38:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.granadablogs.com\/pateandoelmundo\/?p=23839"},"modified":"2017-12-14T11:38:29","modified_gmt":"2017-12-14T10:38:29","slug":"publicidad-contradictoria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.granadablogs.com\/pateandoelmundo\/publicidad-contradictoria\/","title":{"rendered":"Publicidad contradictoria"},"content":{"rendered":"

El pasado lunes, una conocida multinacional de comida r\u00e1pida decidi\u00f3 amenizarnos el final del Puente de la Constituci\u00f3n Inmaculada con una agresiva campa\u00f1a de publicidad basada en una imposible oferta de empleo para ser repartidor a domicilio.<\/p>\n

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Ped\u00edan carn\u00e9 de conducir, estudios superiores, conocimientos de literatura, matem\u00e1ticas, historia, geograf\u00eda, pol\u00edtica y deportes, as\u00ed como de otras materias de cultura general. Ped\u00edan habilidades l\u00fadicas, como destreza en videojuegos, y se valoraban aptitudes musicales y de canto.<\/p>\n

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Y, claro, era una tentaci\u00f3n demasiado jugosa como para dejar de hincarle el diente: la mejor publicidad no es solo la que se hace viral y genera controversia, sino la que incita a la gente a hacerla crecer y engordar a trav\u00e9s de su ingenio y su humor.<\/p>\n

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Yo no pude evitarlo y reconozco que contribu\u00ed con mi granito de arena: \u201cNo s\u00e9 si hincarle el diente al Tractatus de Wittgenstein, a los Ensayos de Montaigne o pedir una hamburguesa por tel\u00e9fono y charlar un rato con el repartidor que me toque en suerte. Prometo que pagar\u00e9 por la hora de charla m\u00e1s y mejor que lo que le pague la hamburgueser\u00eda por el porte\u201d. A partir de ah\u00ed, el caos, en forma de debate entre lo ir\u00f3nico-humor\u00edstico y lo \u00e1cido-cr\u00edtico.<\/p>\n

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La publicidad de guerrilla siempre me ha resultado muy interesante, desde el punto de vista de la comunicaci\u00f3n. Conseguir que una campa\u00f1a se convierta en bidireccional, viral y explosiva, ocurre muy pocas veces. Desde ese punto de vista, habr\u00eda que reconocer el acierto de la multinacional de la hamburgueser\u00eda.<\/p>\n

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El problema viene, sin embargo, por la imagen que dicha campa\u00f1a devuelve a la empresa anunciante. Porque se puede hacer humor con cualquier tema, por supuesto que s\u00ed, pero ojito con qui\u00e9n lo hace y de qu\u00e9 se r\u00ede.<\/p>\n

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\u00bfSe imaginan a la Consejer\u00eda de Salud montando un viral basado en la aglomeraci\u00f3n de enfermos sin cama, hacinados en Urgencias? \u00bfA un banco ironizando sobre los desahucios o a la DGT ri\u00e9ndose de los accidentes de tr\u00e1fico?<\/p>\n

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Que una multinacional, muy criticada por las precarias condiciones laborales de sus empleados, monte una campa\u00f1a publicitaria mof\u00e1ndose de lo dif\u00edcil que resulta acceder a un puesto de trabajo es, cuando menos, arriesgado.<\/p>\n

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Ahora bien, rasgarnos las vestiduras por ello y decir que ya no comeremos nunca m\u00e1s sus hamburguesas, como si hubi\u00e9ramos descubierto Am\u00e9rica, es un ejercicio de cinismo a la altura del capit\u00e1n Renault, cuando cierra Rick\u2019s por descubrir que all\u00ed se juega.<\/p>\n

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Jes\u00fas Lens<\/p>\n

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