{"id":232,"date":"2008-05-16T10:01:00","date_gmt":"2008-05-16T09:01:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.granadablogs.com\/pateandoelmundo\/?p=232"},"modified":"2008-05-16T10:01:00","modified_gmt":"2008-05-16T09:01:00","slug":"de-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.granadablogs.com\/pateandoelmundo\/de-marcas\/","title":{"rendered":"DE MARCAS"},"content":{"rendered":"
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La columna de hoy viernes de IDEAL viene marcada…<\/span><\/em><\/p>\n

Ha querido la casualidad que, en la misma semana, se hayan hecho p\u00fablicas dos marcas que tienen a Granada como protagonista. Una, la que se supone va a ser emblema de la ciudad a la hora de venderla y popularizarla por esos mundos. La otra, la de los aceites comercializados bajo la etiqueta \u201cMontes de Granada\u201d. Dos marcas, dos im\u00e1genes muy diferentes entre s\u00ed. <\/p><\/div>\n

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El GRAciasdeNADA, ya lo saben ustedes, ha levantado una enorme polvareda. Dejando aparte la cuesti\u00f3n del graffiti, no me incomoda esa marca de f\u00e1brica, aunque, la verdad, tampoco me apasiona. M\u00e1s bien parece una soluci\u00f3n de compromiso que se ha elegido para no irritar ni molestar a nadie. De hecho, habr\u00eda sido apasionante asistir al desecho de proyectos, en base al disgusto de unos y de otros.<\/p>\n

\u00bfPiensan ustedes que esta marca\/lema tiene el empaque suficiente como para convertirse en icono internacional, al estilo del I love NY de la manzana? Sinceramente, y aunque soy persona de letras, mucho me temo que no, que esas dos palabras con una graf\u00eda tan rectil\u00ednea, cl\u00e1sica y formal no tienen el impacto visual que ser\u00eda necesario para quedar fijadas en la retina del espectador y, mucho menos, para hacerse deseables en forma de pin, llavero, colgante, im\u00e1n de frigor\u00edfico o pegatina para los cuadernos. <\/p>\n

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Precisamente, en la presentaci\u00f3n de la marca \u00fanica \u201cMontes de Granada\u201d, elegida para potenciar la comercializaci\u00f3n de los aceites de oliva de nuestra provincia, el representante de la agencia de publicidad que ha dise\u00f1ado el logo se\u00f1alaba que quisieron huir de cualquier imagen t\u00f3pica referida a nuestra tierra, del estilo de la Alhambra o Sierra Nevada, que tan apropiadas podr\u00edan haber sido para \u201cvender\u201d la imagen de la ciudad.<\/p>\n

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Y as\u00ed nace la elegante y estilizada imagen con que los aceites granadinos van a buscar su lugar en el mercado de los productos de alta calidad. El aceite, aut\u00e9ntico oro l\u00edquido desde los tiempos de los romanos, parec\u00eda ser cosa de italianos y, m\u00e1s cerca, de las provincias del interior andaluz. Por fin, Granada parece haber asumido los retos de la globalizaci\u00f3n, disponi\u00e9ndose a comercializar su aceite a trav\u00e9s de una denominaci\u00f3n com\u00fan, con el fin de posicionarse a la cabeza de un sector tan rentable como competitivo y complejo. <\/p>\n

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Para ello, nada mejor que un dise\u00f1o de botellas y un etiquetado tan luminoso como atractivo, revalorizando una incipiente marca que, a buen seguro, muy pronto veremos en los puntos de distribuci\u00f3n de delicatessen m\u00e1s importantes del pa\u00eds. Los aceites granadinos han hecho, pues, una decidida apuesta por la calidad y por un crecimiento basado en la comercializaci\u00f3n conjunta de un producto al que, hasta ahora, no se le estaba confiriendo el valor que realmente tiene. Hay que dar la enhorabuena a esta modalidad de cooperativismo que, trascendiendo el localismo m\u00e1s acomodaticio, se lanza a competir en los mercados m\u00e1s reputados y exigentes de Espa\u00f1a.<\/p>\n

Jes\u00fas Lens Espinosa de los Monteros.<\/p>\n

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