{"id":15117,"date":"2013-09-26T09:48:06","date_gmt":"2013-09-26T08:48:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.granadablogs.com\/pateandoelmundo\/?p=15117"},"modified":"2013-09-26T09:48:06","modified_gmt":"2013-09-26T08:48:06","slug":"de-la-marca-al-concepto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.granadablogs.com\/pateandoelmundo\/de-la-marca-al-concepto\/","title":{"rendered":"De la Marca al Concepto"},"content":{"rendered":"

Hoy publico en IDEAL un art\u00edculo con en el que no s\u00e9 si estar\u00e1s muy de acuerdo. Dice as\u00ed:<\/strong><\/em><\/p>\n

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\u00a1Por las orejas, me sale ya el tema de la Marca! Reconozco que, al principio, la Marca Espa\u00f1a me pareci\u00f3 una buena idea, moderna y con sentido. Transmit\u00eda optimismo, confianza y positivismo; algo muy necesario en estos tiempos tan oscuros. Sin embargo, no tardaron en llegar la cansinez y el hartazgo: de repente, todo ten\u00eda que ser Marca: Marca Granada. Marca Salud. \u00a1Hasta la Marca Personal! Si no te conviertes en Marca, no eres nada. Ni nadie. No existes. De hecho, cuidar la Marca empez\u00f3 a ser m\u00e1s importante que cuidar la l\u00ednea, la presi\u00f3n de los neum\u00e1ticos del coche y hasta que cuidar las relaciones humanas.<\/p>\n

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\"Espa\u00f1a<\/a>
Espa\u00f1a es Arte, no una Marca<\/figcaption><\/figure>\n

Pero a m\u00ed no me gusta ser una Marca. En estos tiempos en los que todo se compra y se vende, me fastidia pasar de ser un sujeto a ser un objeto. Un objeto de consumo. De hecho, \u00bfno empezar\u00eda a fraguarse todo esto de la Marca cuando dejamos de ser los Ciudadanos de los que hablan los textos constitucionales para convertirnos en los Consumidores de los que hablan los informes de estrategia de las multinacionales?<\/p>\n

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Y digo yo que si nos tenemos que etiquetar, identificar y describir; \u00bfno ser\u00eda mejor pensar en una Idea que en una Marca? O, mejor a\u00fan, hablar sobre el Concepto. Lo importante es el Concepto. \u00bfQu\u00e9 Idea de Espa\u00f1a tenemos, m\u00e1s all\u00e1 de los colores de una bandera, los triunfos de Nadal o esa china en el zapato con forma de Pe\u00f1\u00f3n, que tanto nos aprieta cuando m\u00e1s le interesa al Gobierno de turno? \u00bfCu\u00e1l es el Concepto, dejando atr\u00e1s la \u00d1BA, los desequilibrios territoriales y determinados conflictos interesados que tantas veces se engordan de forma artificial, como el h\u00edgado de las ocas, para hacer pat\u00e9?<\/p>\n

\u00a0\"Marca<\/a><\/p>\n

Yo empezar\u00eda a definir el Concepto de Espa\u00f1a a trav\u00e9s de algo tan et\u00e9reo como el sabor. Del gazpacho, por ejemplo. \u00a1Mira que hay formas distintas de prepararlo e ingredientes con los que jugar! Pero qu\u00e9 bueno est\u00e1. Refrescante, energ\u00e9tico, natural\u2026 \u00a1como la sangr\u00eda, uno de esos placeres sencillos de la vida que deber\u00edamos recuperar! O las tortillas, esponjosas. Y el pesca\u00edto frito.<\/p>\n

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O el olor. \u00bfPodr\u00edamos conceptualizar nuestra tierra en alg\u00fan olor? Una vez olvidado la peste a zorruno retestinado de tantas y tantas generaciones pret\u00e9ritas, Espa\u00f1a huele a aceite, a espliego, a tomillo\u2026 y a mar. \u00a1Por sus cuatro costados! Aires marinos, frescos y limpios. Aires de apertura y libertad. Los aires que traen esos vientos lejanos que, adem\u00e1s de oxigenar cuerpo y mente, mueven molinos y generan energ\u00eda no contaminante.<\/p>\n

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\"-<\/a>
– Yo es que soy vegetariano
– Vale. Pero jam\u00f3n s\u00ed que comes, \u00bfverdad?<\/figcaption><\/figure>\n

Y tenemos la m\u00fasica. Y un idioma universal, compartido por miles de millones de personas de todo el mundo. Y los libros. Y los cuadros. Y todo aquello que contribuye a conformar un ingente, envidiable y caudaloso patrimonio que nos une, nos describe, nos define y nos conceptualiza. Porque el Concepto deber\u00eda ser precisamente eso: apoyo mutuo, comprensi\u00f3n, uni\u00f3n, compromiso, diversidad, respeto y solidaridad.<\/p>\n

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Jes\u00fas Lens<\/p>\n

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En Twitter: @Jesus_Lens<\/p>\n

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