![\"\"](\"http:\/\/www.granadablogs.com\/pateandoelmundo\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/09i8.jpg\" "\\"Gratis")
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Primeras grandes culpables: las empresas y las instituciones. En todos los \u00e1mbitos y en todos los sectores. Al vivir en tiempos de abundancia, no parec\u00eda incongruente sangrar a ciertos clientes con precios excesivos por algunos bienes y servicios a la vez que se regalaban otros muchos, distintos o complementarios. El objetivo no era vender un peri\u00f3dico por un euro (y gratis en la Red), sino colocar al cliente un coleccionable o un port\u00e1til, por ejemplo. O ir al cine, que entre el parking, las palomitas y la entrada, se monta en 15 o 20 euros. Por no hablar del abuso de los CDs, DVDs, etc. Viv\u00edamos en el para\u00edso de la abundancia y nadie se preocupaba por el ma\u00f1ana.<\/p>\n
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Y luego, nosotros, los consumidores. En los tiempos de abundancia, se pod\u00eda ir m\u00e1s o menos gratis a cualquier evento. Todo el mundo conoc\u00eda a alguien que conoc\u00eda a alguien que ten\u00eda acceso a un carn\u00e9, un abono, unas entradas, un pase\u2026 En realidad, hab\u00eda liquidez para pagar esas entradas, esos pases, esos libros, esas revistas. Pero, si no hab\u00eda necesidad\u2026 \u00a1qu\u00e9 tonter\u00eda!<\/p>\n
\n El caso del baloncesto, sin ir m\u00e1s lejos. Conozco a mucha gente que, cada vez que ha querido, ha visto partidos de ACB (la segunda mejor liga del mundo de baloncesto) gratis total. Quiz\u00e1 no al Real Madrid o al Bar\u00e7a (que se ven mejor en la tele) pero s\u00ed a cualquier otro partido. \u00bfQui\u00e9n no conoce a alguien que iba por la patilla a todo tipo de eventos y festivales, deportivos, culturales o sociales?<\/p>\n \n Pero, de golpe y porrazo; sin tiempo para asumirlo o adaptarnos, llega la dieta impuesta y el adelgazamiento forzoso y, en menos que canta un gallo; no es que las vacas est\u00e9n flacas. Es que est\u00e1n anor\u00e9xicas.<\/p>\n \n Y se produce un efecto de bola de nieve.<\/p>\n \n Primero, porque las empresas y las instituciones -antes tan aparentemente rumbosas y desprendidas- necesitan cobrar por todos los servicios que prestan. Hasta por el m\u00e1s nimio. \u00a1Es l\u00f3gico! Estamos en crisis.<\/p>\n \n Pero, claro, los consumidores tambi\u00e9n lo estamos. Y no solo tenemos menos dinero para gastar, \u00a1es que nos hemos acostumbrado a no pagar! Y en esta vida no hay nada que joda m\u00e1s que tener que empezar a pagar por algo que antes era gratis. O pagar m\u00e1s por servicios menos eficientes, menos eficaces, menos glamorosos.<\/p>\n \n \u00a1Qu\u00e9 tiempos en los que, tras la presentaci\u00f3n de un libro, hab\u00eda copa de vino espa\u00f1ol y croquetillas, acompa\u00f1ando! \u00a1Qu\u00e9 melancol\u00eda, aquellas publicaciones de lujo que saludaban la contrataci\u00f3n de cualquier servicio! \u00a1Qu\u00e9 tiempos, en los que los regalos eran delicioso peaje obligatorio en cualquier transacci\u00f3n!<\/p>\n \n Ahora que ir al cine es un lujo, sigue sin haber oferta para ver pel\u00edculas de forma legal, por la Red, a precio razonable. Ahora que las empresas y las instituciones no pueden invertir enormes cantidades de dinero en patrocinios de eventos deportivos, los equipos se vienen abajo, miserablemente abandonados por los fervorosos aficionados que, gratis total, hench\u00edan su pecho prometiendo a los jugadores que nunca caminar\u00edan solos.<\/p>\n \n Lo parad\u00f3jico es que, a\u00fan as\u00ed, todav\u00eda quedan lo que yo llamo \u201clos \u00bftienes?<\/p>\n \n Personas que preguntan aquello de \u00bftienes entradas para\u2026? O \u00bfme puedes conseguir un libro de\u2026?<\/p>\n \n Gratis, claro.<\/p>\n \n \u00a1Faltar\u00eda m\u00e1s!<\/p>\n \n Personas que siguen pensando en tiempos pret\u00e9ritos, como si nada hubiera cambiado y todo siguiera igual.<\/p>\n \n Aunque suene a autoayuda de la m\u00e1s barata, si algo podemos defender de estos a\u00f1os grises y sombr\u00edos que nos ha tocado vivir es el hecho de que, por primera vez en mucho tiempo, las cosas, los productos y los servicios vuelvan a tener valor.<\/p>\n \n Hasta qu\u00e9 punto debemos aparejar \u201cvalor\u201d, \u00abprecio\u00bb y \u201ccoste\u201d nos dar\u00eda para otro debate. Pero creo que ya es importante que hayamos vuelto a valorar cosas y experiencias tan sencillas como ir al cine, escuchar un disco, comerse una croqueta o leer un libro.<\/p>\n \n Que s\u00ed. Que son sencillas. \u00a1Pero que cuestan! Como costaban antes. Aunque no lo vi\u00e9ramos.<\/p>\n \n Precisamente ese fue el gran error, en su momento: permitir que dejaran de costar.<\/p>\n \n Paramos aqu\u00ed.<\/p>\n \n Sobre costos, esfuerzos, voluntas y el valor del tiempo, seguimos reflexionando m\u00e1s adelante.<\/p>\n \n Jes\u00fas Lens<\/p>\n \n Veamos qu\u00e9 blogu\u00e9abamos, en 2008<\/a>, 2009<\/a>, 2010<\/a> y 2011<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Si hubo una tendencia que caus\u00f3 furor en los tiempos de las vacas bul\u00edmicas, si un concepto hubiera sido Trending Topic en Espa\u00f1a, ese fue el \u201cgratis total\u201d. Durante muchos a\u00f1os, el no pagar fue la norma. Un doble no pagar: el pirateo descarado y las descargas ilegales, por una parte. 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